2008年8月18日 23:34
こんばんは、濱田です。
盆休みはいかがお過ごしでしたか？
私は、なぜか今年の盆休みは
多摩にあるサンリオの施設、
ピューロランドに行ってきました。
このピューロランドというのは、
ハローキティやメロディーなどの
キャラクターと遊べる屋内遊戯施設です。
「はあ。子供の遊技場ね」
などと思うなかれ。
実は、この体験がかなり私にとって
かなりインパクトあったんです。
というのも、ピューロランドに
到着するまでは、正直私もなめてました。
ところが、行ってみて驚くのと共に、
気づいてしまったんです。
サンリオという会社のブランド戦略の凄さに。
いやはや、マーケッターにとって
ブランディングを学ぶのにサンリオほど
面白い勉強材料はないでしょう。
だってですよ、
キティちゃんにしろ、メロディーちゃんにしろ、
ドラえもんのようなマンガやＴＶアニメがないのに
子供でも大人でも誰でも知っている。
これって凄くないですか？
私自身、何がきっかけでキティちゃんを
知ったのか思い出せないのですが、
それでも、当り前のように知っている
キャラクターなわけです。
しかもキティちゃんって誕生から
３０年以上も経ってるんです。
和製キャラクターって、そこまでの
長寿ヒットって中々ありません。
さらに、キティちゃんが凄いのは
子供向けのキャラクターというだけでなく
大人にも根強いファンがいることです。
芸能人でも「しょこたん」をはじめとして
たくさんのファンがいます。
さらに、キティちゃん好きの芸能人達というのは
シャネルなどの高級服飾ブランドと同じ感覚で
「キティちゃんが好き」と言っているのです。
こうした現象が起きるひとつの理由は
入口の広さと奥行きの深さです。
たとえば、
ローソンやセブンイレブンなどのコンビニで
キャンペーン用の無料プレゼントがあるかと思えば
なんと１００万円もするようなキティちゃんの
ダイヤモンドペンダントまである。
つまり、誰でも手に入るキティちゃんもいれば
私だけのキティちゃんというのもあるという訳です。
さらに、キティちゃんをはじめとする
アニメＤＶＤを見ると、最後には必ず
ピューロランドやハーモニーランドの紹介があり、
そして、ピューロランドやハーモニーランドに
行くと、大好きなキャラクター達と遊ぶことで
またまたファンになってしまう。
まるで一度入ったら二度と抜け出せない
蟻地獄のようなファン化現象。
（言葉は悪いですが本当に凄い！）
サンリオって今更ながら、
すっごい頭のいい会社ですよね。
私の場合、これは面白い研究材料だと
ピューロランドから帰ってすぐに
アマゾンでサンリオ関連のマーケ本は
すべて購入しておきました。
いやあ、これらの本が到着するのが
楽しみで仕方ありません。
通常なら短命で終わるキャラクターの寿命を
３０年以上もヒットさせ続け、子供だけでなく
大人からも一生のファンを生み続けている。
こうしたサンリオの秘密を解き明かすと、
きっとかなりのノウハウが手に入るはず。
今日のメールを見て「なるほど！」と思ったあなた、
この機会に一緒にサンリオのブランド戦略を
勉強してみませんか？
きっと、その辺のマーケティング教材より
有益なマーケティング知識が手に入ると思いますよ。
マーケティングコンサルタント
濱田 昇
追伸
今日のメールは、まるで日記のように
なってしまいましたが、日常の中から
知識を吸収するのも大事なことです。
あなたの気づきになれば幸いです。
追伸２．
サンリオとは全く関係ないですが
上野さんに今日電話で聞いたところ
このキーワード集、あと１ヶ月ほどで
販売を終了するそうです。
>> http://bizmail.jp/u.cgi?h=1219069800xj6yCqslHT&x=o1E4
サイトアフィリエイトで稼ぐには
キーワード選びが最重要。
これトップアフィリエイターへの
最短距離かもしれません。
